全球社交媒体上，“平替目的地”正成为新潮流。年轻游客不再盲目追求热门旅游地，而是转向那些价格亲民、风景独特、文化丰富的“冷门”小城。清明假期，国内如东北延吉、云南芒市等地因被称为“韩国平替”“东南亚平替”而成为热门打卡地。

“平替”概念源于日常消费品领域，指消费者因价格原因选择功能、效果相似但价格更低的替代性产品。如今，这一概念被巧妙地应用于旅游领域。借着热门旅游城市的名头，“平替目的地”在国内遍地开花。打开社交媒体，能看到不少地方都在营销自己是最佳的“平替”选择。甚至还有人调侃道：全球有22个“冰岛”，21个在中国。另据不完全统计，全国至少有50个城市拥有“小圣托里尼”“小京都”“小镰仓”“小瑞士”“小奈良”称号。

惠州巽寮湾被誉为中国的“马尔代夫”，吸引游客前往。清明假期前，章茵周末抽时间去了一趟惠州。“在去惠州之前，我刷到过相关的帖子，说惠州的巽寮湾被誉为中国的‘马尔代夫’，但这不是吸引我去惠州旅游的主要原因，我只是想去人少的地方看看风景，感受不同的城市魅力。巽寮湾不仅是个度假的好地方，而且还有深厚的文化底蕴，保存着丰富的历史文化遗产。”她说。

“平替旅游”不仅在国内盛行，在国外也受到年轻人喜爱。有外媒报道称，旅行者们正在避开热门目的地，转而选择更便宜的旅游城市。国外“亿客行”数据显示，“平替旅游”是2024年最大的旅游趋势之一。例如，韩国首尔的平替是中国台北，澳大利亚悉尼的平替是珀斯。

业内人士认为，“平替旅游”的流行主要原因有四：成本、避免过度拥挤、可达性和新奇。然而，专家提醒，“平替目的地”可能没有大城市那么多的交通选择。

尚游汇文旅董事长钟晖表示，“平替旅游”是“错峰旅游”的新形态，有效避免了人挤人、价格贵、体验差的问题。对于如何让“平替目的地”更具发展潜力，盘古智库高级研究员江瀚建议，整合和优化旅游资源，加强基础设施建设，培养专业人才队伍。

总之，“平替旅游”正成为旅游新趋势，为游客提供更多选择和更丰富的旅游体验。同时，“旅游平替”的出现也为各地旅游产业和相关从业者提供了新思路，并促使已经相对成熟的旅游景点向更规范、更广阔发展。而之后这些成熟的发展思路也可以再为“冷门”景点提供范本，而逐渐形成总体的良性循环。总之，如何提供真正优质的服务和体验，是整个旅游产业需要持续思考并落地的。

更进一步说，“旅游平替”折射出的是年轻人的新思维、新消费、新观念，以及互联网时代新的生活方式和发展模式。年轻人渴望打破常规、追求个性，也伴随着理性实际和多样化的需求，互联网的便利又为每个地方、每个行业提供了多元、丰富的信息和机会。读懂这些，才能读懂并用好这背后的市场行为和逻辑。

（整理自环球时报、新华网）