随着海外华人日益频繁到中国旅游探亲，也惊讶中国旅行新面貌。一方面是满城尽是古装男女，一方是网红打卡式旅游营销，正在蔓延中国各地。人们最在意的点，似乎永远都是「出片（拍出好照片）」，社交网络上搜索的攻略，也多是同质化内容推送，导致旅游最重要的陌生感，被严重破坏。

华人Monica近日回中国成都，她说，当地打卡游程度特别严重，全是网红景点堆砌，有严重的同质化问题，缺乏特色，例如有城市名字或吉祥话的拉花咖啡，各种挂满写着所谓文青流行语条幅背景的茶馆，其目的只有一个，就是拍照。大家旅游最在意的点，变成「出片」，不仅在相同背景下拍照，且精确到对机位和角度，都要粘贴拷贝。照片下的成都，和本地人眼里的成都，可能是两个地方，游客以为在打卡传统文化，但实际上是人工营造出来的景点。

最近从西安旅游回来的华人小文说，西安仿佛变成横店（中国拍古装剧的影视城），到处都是出租古装的店铺和身穿古装的男女老幼。他们穿古装多数是拍照用，也有人是想增加历史沉浸感，衣服有的是租来的，有的是自己买的，多数要做好全套妆容，比如发套、簪花和妆容，但为方便行走，脚下多数是旅游鞋。在西安一个红墙前，至少有四、五个摄影机机位，打着灯及印有长安两个字的灯牌，方便那些穿古装的人站在墙下，拍下人在大唐长安的美照。

她说，流行变得比当地真实重要，如网上流行的泉州簪花写真，本来是泉州特色，结果现在各地都在拍簪花照。还有到处都是用当地知名景点模子做出的文创雪糕，每个要25元人民币（约3.5美元），但人们还是会买，主要是为拍照，人们想用最少的钱拍出美照，找一个墙或拿一个文创产品拍照「打卡（即到此一游）」，最简单不过。随着中国消费降级，许多中国居民基本在国内旅游，因此各地热门景点都是人满为患。像兵马俑，看兵马俑的人比兵马俑多几倍，摩肩接踵；有人还因为拥挤而晕倒，旅游体验大幅下降。

社交平台的同质化信息轰炸，也让旅游陌生感和随机感消失。华人林先生年初去杭州游玩，他在某社交网络平台查找当地美食，平台出于流量考虑，推送的都是所谓「流量」标题和内容，什么「XXX 避雷」、「游玩必看攻略」，配合大数据同质化推送，导致搜出来的都是类似的美食攻略。旅游兴奋刺激感，被大幅破坏；如果按照社群推送内容去吃饭，会发现和你一样被推送引来的人群，大家都吃一样的东西，就是大数据茧房里的奴隶。