2023年，以ChatGPT为代表AIGC已经成为人工智能领域新的发展风向。此前，微软、谷歌等科技巨头均加入大模型的争夺战，而近日由马斯克创立的Xai公司也宣布开发大模型，似乎唯独消费电子巨头苹果“反应冷淡”。

7月20日，有媒体报道，苹果并非对ChatGPT不感兴趣，反而很早就在布局大模型，其在内部被称为“苹果GPT”。据知情人士透露，苹果已构建了自己的框架“AJAX”，来创建大型语言模型。最近几个月，在人工智能领域发力已成为苹果的一项主要工作，内部多个团队在该项目上进行合作。

据悉，AJAX在2022年就被开发出来，目的是为了整合苹果在机器学习领域的进展。而且，借助自家的大语言模型，苹果内部有一个小型工程师团队在2022年底开发了一款聊天机器人。

最初，苹果公司以安全隐患为由叫停了这个项目，但之后又恢复了更大规模的内部使用。目前，内部员工要使用该系统必须经过特殊的审批，同时还有一个非常重要的规矩：这个机器人生成的任何东西，都不能用来开发面向客户的功能。

由此可见，苹果对大模型在信息安全、用户体验等方面保持谨慎态度。这也是为何目前苹果尚未制定出向消费者发布该产品的明确战略的重要原因。

在公开场合，苹果首席执行官蒂姆·库克也对新的人工智能服务涌入市场持谨慎态度。他在5月举行的电话会议中曾表示，尽管该技术有潜力，但仍有“许多问题需要解决。”库克也表示，苹果将在更多的产品中加入人工智能，但这是“经过深思熟虑的”。

不过，库克随后在接受媒体采访时又称，他已在使用ChatGPT，苹果正在“密切关注”该领域的发展。这也表明在各大科技巨头纷纷入局大模型的当下，苹果也很难“独善其身”。

毫无疑问，苹果同样担心错过设备操作方式的潜在重大转变。这跟马斯克一边“抵制”人工智能，一边又大举布局人工智能如出一辙。生成式人工智能有望改变人们与手机、电脑和其他技术的互动方式。如果苹果不在此领域作相关的布局，以及应用到这些产品上，势必会对其业绩表现产生一些影响。

据悉，苹果已在搜索、Siri和苹果地图上部署了人工智能相关的改进。Ajax现在正被用来创建大型语言模型，并作为内部ChatGPT风格工具的基础。

目前，苹果员工仍在使用这套系统协助产品原型设计，另外还能根据训练数据总结文本并回答问题。对于苹果而言，这项实验性的产品至少有一个好处：减少了因员工使用其他AIGC产品导致公司机密信息泄露的风险。

知情人士透露，苹果的AI、软件工程和云服务团队，目前正在展开多项跨部门的AI提案合作，这也将会是未来苹果AI功能的基础。这名知情人士相信，苹果将会在明年公布一项与AI有关的重大声明。

此外，除了自己开发大模型和聊天机器人外，苹果目前也在试用OpenAI的技术，并考虑与其签订一项大单。

尽管苹果对大模型的应用相对谨慎保守，但股市投资者仍对此充满期待。在传出苹果开发大模型之后，该公司股价周三盘中一度从下跌急升至上涨2.3%，股价创198.23美元历史新高。至收盘时，苹果股价上涨0.71%，报收于195.10美元，市值达到3.07万亿美元。受此消息影响，作为OpenAI的主要合作伙伴和支持者，微软股价应声下跌逾1%。